Cómo mejorar el tráfico orgánico y aumentar las visitas gratis a tu web
La presencia en el mercado web es cada vez más imprescindible para todo tipo de empresas. En países y en mercados con servicios de Internet rápidos y eficientes, las empresas o personas que no tengan presencia digital, no existen para los potenciales clientes.
Una vez que se está dentro de la competitividad digital, el verdadero reto consiste en cómo generar tráfico orgánico.
¿Qué es tráfico orgánico?
El tráfico orgánico se refiere a las visitas que recibe un sitio web, generadas desde los resultados de los motores de búsqueda como Google o Bing y que no pertenecen a anuncios pagados.
A esto se puede sumar los visitantes que llegan desde las redes sociales, pero con el mismo principio de publicaciones “gratuitas”.
Esto no quiere decir que generar tráfico orgánico sea una operación libre de costos. En realidad, se trata de un proceso que requiere de planificación y una implementación sostenida en el tiempo.
Entre los costos a los que hacer frente, están las estrategias para optimizar el SEO.
SEO, el primer paso para mejorar el tráfico orgánico
SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés), se refiere al posicionamiento de tu página, dentro de la larga lista de resultados que generan los motores de búsqueda.
El objetivo de toda estrategia de optimización SEO es conseguir figurar en los puestos más altos dentro de los resultados. En realidad, lo deseable no sería estar entre los puestos más altos, sino entre los tres o cuatro primeros.
SEO es la optimización del posicionamiento de tu página dentro de la larga lista de resultados que generan los motores de búsqueda
Cuando buscamos en Google (o en algún otro buscador), casi siempre nos fijamos solo en el primer resultado de la lista.
Si no estamos demasiado conformes, revisaremos el resto de las opciones que se nos presentan en la “página uno”, siempre en orden decreciente.
Es muy poco probable que avancemos a la página dos o sucesivas. Antes de ello, optamos por modificar la búsqueda para tratar de variar los resultados
Los Contenidos, segundo paso para la mejora del tráfico orgánico
Antes de publicar lo que sea en internet, debes tener claro a quién estás buscando.
Y antes de considerar que quieren los motores de búsqueda, tienes que saber qué esperan los usuarios y visitantes encontrar en tu página.
Tampoco debes olvidar que la primera meta de una página web es convertir a cada visitante en un consumidor.
Para que esto ocurra, el perfil de este personaje debe ser lo más preciso posible.
Una estrategia de contenidos adecuada hará enfocar tu negocio en aportar el máximo valor a los clientes y no perderte
Como página web, tú necesitas saber de tus consumidores:
- ¿Quiénes son?
Dónde viven, cómo piensan, qué comen, cuántos son sus ingresos anuales. Cuantos más detalles controles, mejor estrategia podrás desarrollar para su captación y fidelización.
- ¿Qué quieren?
A partir de datos reales, puedes especular sobre qué es lo que tus visitantes consumidores están buscando y después ofrecérselo. La dinámica del marketing actual se basa precisamente en eso, en ofrecer soluciones a las necesidades y preferencias del cliente. Atrás quedó el tiempo en que se vendía un artículo ensalzando, sin más, sus virtudes. Hoy en día, el cliente y sus necesidades son la clave.
- ¿Por qué?
No cuestiones las necesidades de tu audiencia. Simplemente haz un ejercicio de empatía para averiguar lo que están buscando, y cómo les puedes ayudar a encontrarlo.
Tercer paso, una escritura clara y bien definida
Ninguna acción en internet debe ser ejecutada sin control. Todo debe tener un propósito claro.
Si bien hay que generar la mayor cantidad de contenidos, estos deben partir de una estrategia clara de publicaciones y cumplir con altos estándares de calidad.
“Bloguear” es el nuevo verbo para definir esta acción. Pero es preciso hacerlo con criterio. El contenido que se ofrece en esos blogs debe ser totalmente actualizado y útil para los posibles lectores. Tus usuarios deben poder estar al día leyendo tus publicaciones. Además, los textos deben ser concisos y explicativos, capaces de transmitir en pocas palabras la información deseada.
Una escritura clara y bien definida usando técnicas de copywriting te distanciará de la competencia. Consulta a un profesional
En la actualidad, y siguiendo los algoritmos que utilizan los buscadores más utilizados, sobre todo Google, los textos que mejor se posicionan, son los que están entre 600 y 700 palabras, aunque el la longitud está yendo rápidamente en aumento llegando hasta las 2100 y hasta 2400.
Además, se priman los párrafos cortos, entre 4 y 5 líneas, con frases también no demasiado largas. Te invito a leer cualquier post del experto Neil Patel para que veas la longitud de los párrafos.
Las keywords o “palabras clave”, piedra angula del tráfico orgánico
Al hablar de palabras clave o keywords, nos referimos a los términos o a las frases empleadas por los internautas, cada vez que buscan algo en la red.
Para aparecer en los buscadores, hay que establecer palabras claves populares y al mismo tiempo, originales.
De igual forma, deben responder a ciertas especificidades y ser específicas. Las palabras o grupos de palabras demasiado genéricas no generan un buen tráfico orgánico, porque se difuminan en la red.
El Planificador de Palabras Clave de Google te ayudará a hacer el estudio de volumen de la demanda antes de ponerte a trabajar
Por ejemplo, si la palabra a posicionar es “zapatillas de deporte”, este es un término muy genérico que no nos dará un buen tráfico orgánico. Podemos ser más precisos si utilizamos como keyword “dónde comprar zapatillas de deporte”. Aún podemos delimitar más la especificidad, si utilizamos coordenadas geográficas: “dónde comprar zapatillas de deporte en Madrid”. Esta estrategia se llama palabras clave de cola larga o long tail keywords y de ella hablamos en el artículo 15 razones para atacar palabras clave de larga cola en tu blog.
Los adjetivos son otras herramientas útiles para enmarcar nuestras palabras claves. Términos del tipo: bonitos, extraños, llamativos, etc.
Para ayudarnos a construir palabras claves atractivas, pero sobre todo populares, podemos emplear varias herramientas de Google como el Planificador de Palabras Clave, o de su mismo buscador. Automáticamente, las sugerencias que saltarán a la vista son las más utilizadas por el público.
Hay otras herramientas eficaces en este mismo sentido, como es el caso de Keywordtool.io.
Su funcionamiento se basa en el algoritmo del Google Autocomplete, para proponer las mejores opciones.
Revisar todo lo que rodea a tus publiaciones
Google Analytics es otra herramienta que ofrece siempre una lectura precisa para saber cómo funcionan las entradas (post) o las páginas (pages) que publicamos en nuestro sitio. A partir de estos datos, podemos tomar decisiones clave para aumentar nuestro tráfico.
Google Analytics es la herramienta por excelencia para analizar tu tráfico, además es gratuita
Google Analytics también nos permite establecer parámetros de estos tipos:
- qué temas funcionan y cuáles no
- qué días de la semana el público responde mejor a ciertos tópicos
- cómo van las tendencias del tráfico en nuestro negocio
- qué objetivos marcar y cómo los vamos consiguiendo
- cuánto tiempo pasan de media los usuarios en nuestra web
- qué dispositivos y navegadores utilizan y
- aspectos geográficos como en qué ciudades o países nuestros contenidos son más populares.
Conecta y responde a los comentarios de tu audiencia
Se trata de establecer una interacción por el público. Por ello, aquellos que se toman la molestia de escribirte, deben saber que hay alguien detrás que se preocupa por ellos.
Si los comentarios son negativos, debes incluso responder más rápido. Sabemos que se ve mal que en tu sitio alguien hable mal de lo que escribes o de los servicios o productos que ofreces. Pero se verá mucho peor si tú simplemente lo ignoras.
Existen excelentes herramientas llamadas Social Media Monitoring que analizan todas las redes sociales del mundo en tiempo real y muestran las menciones de tu marca, los temas o las palabras clave que te interesen y te envía alertas consecuentemente para que estés al tanto de todo.
El potencial de internet y el tráfico orgánico
En el mundo sin fronteras geográficas en el que vivimos, internet y las redes sociales tienen un potencial casi ilimitado para captar nuevos usuarios, y también para fidelizar clientes.
Si somos capaces de comunicarnos bien en foros y redes relativos a nuestro sector y a nuestra empresa, conoceremos lo que nuestros posibles clientes necesitan, sus gustos, las nuevas tendencias, opiniones sobre nuestros productos, quejas y reclamaciones sobre nuestra empresa o marca, etc.
Mantente informado en todo momento
Es muy importante que te mantengas al día sobre las últimas tendencias y procesos de marketing online, así como lo referido a Google y sus variaciones. Todo ello irá en beneficio del tráfico orgánico de tu página web.
